Интересные факты о маркетинге46

Почему марка одежды Lonsdale популярна у неонацистов?

В начале 2000-х британская марка одежды Lonsdale стала популярна среди неонацистов: надевая куртку поверх футболки с логотипом, они располагали её так, чтобы оставались видны только буквы NSDA, что всего на один символ короче аббревиатуры нацистской партии времён Гитлера — NSDAP. Такой способ ношения позволял неонацистам обходить законы, запрещающие публичную демонстрацию нацистской символики. Компания Lonsdale всячески боролась с этим, поддерживая антирасистские мероприятия. Зато эту идею взял на вооружение другой, специально созданный бренд Consdaple: в его названии посередине читаются все буквы NSDAP, а над логотипом помещён орёл с герба Третьего Рейха.

Источники:Wikipedia / Lonsdale (clothing) • Wikipedia / Consdaple

АнглиябрендингГерманиямаркетингназваниянацизмодежда

Почему в 1988 году логотип Nestlé лишился одного птенца?

Больше века на логотипе компании Nestlé изображались птица и три птенца в гнезде. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга логотип лишился одного птенца. Одной из причин было то, что к этому времени в средней семье в западных странах стало по двое детей вместо трёх.

Источник:Creative Bloq / 5 fascinating stories behind unusual logo designs

брендингдетилоготипымаркетингптицыстатистикаNestle

Какой советский лидер стал неофициальным рекламным лицом Pepsi?

В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка. Присутствовавший на ней вице-президент Ричард Никсон предложил Хрущёву сравнить, какая Pepsi лучше — на советской воде или на американской. Момент дегустации напитка засняли репортёры, и на следующий день газеты всего мира опубликовали фотографию, на которой советский лидер пьёт Pepsi, что помогло компании повысить продажи.

Источник:Культура.РФ / Правда ли, что Хрущёв снялся в рекламе газировки Pepsi?

маркетингнапиткиНиксонрекламаСССРСШАХрущёвPepsi

Каким образом люди в белых халатах продвигали первые гамбургеры в США?

Современная индустрия фастфуда началась с американской компании White Castle, открывшейся в 1921 году и начавшей продавать гамбургеры. Для привлечения покупателей к диковинной еде использовались принципы, актуальные и сегодня: устойчивая цена, чистота и прозрачность — посетители видели, как готовятся гамбургеры. Кроме того, White Castle использовала и нестандартные ходы: например, специально нанятые люди в белых халатах стояли в очереди, создавая впечатление, что даже врачи покупают гамбургеры.

Источник:Википедия / Быстрое питание

кулинариямаркетингмедицинаСШАфаст-фуд

Зачем владелец одной фирмы в 1960-х годах подарил рогатки мальчишкам своего квартала?

В 1960-х годах владелец одной миланской фирмы по остеклению окон подарил всем мальчишкам младше 14 лет в квартале по новой рогатке в честь юбилея компании. К подарку прилагалась его визитка с надписью: «С благодарностью за неизменное сотрудничество».

Источник:Вокруг света / Признательность

детиИталиямаркетингокнарогатки

Какое решение советского руководства ухудшило финансовые показатели McDonald's?

Для Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе McDonald's запустил маркетинговую акцию. За каждую выигранную американскими спортсменами бронзовую медаль посетителям полагался бесплатный стакан колы, за серебряную — порция картошки-фри, за золотую — биг-мак. Но из-за бойкота Олимпиады СССР и другими странами соцлагеря американцы выиграли гораздо больше медалей, чем ожидалось. В результате McDonald's пришлось существенно увеличить количество призов и тем самым лишиться значительной части выручки.

Источник:Wikipedia / 1984 Summer Olympics

Лос-АнджелесмаркетингОлимпийские игрыСССРСШАMcDonald’s

Какая надпись на упаковках растительного масла бессмысленна?

Надпись «Не содержит холестерина» на упаковках растительного масла — рекламный трюк: холестерин содержится только в продуктах животного происхождения. То же самое можно сказать и о надписи «Без ГМО» на упаковке соли, ведь неорганическая материя в принципе не имеет генов.

Источник:Комсомольская правда / Этикеточный обман

ГМОздоровьекулинариямаркетингпродуктырастительное маслосольупаковкахолестерин

Где и когда футбольным фанатам продавали воздух?

После Второй мировой войны предприниматель Дженнаро Кьяраволо стал собирать пустые консервные банки, оставленные американскими солдатами, снова запечатывать их и наклеивать этикетки «Aria ‘e Napule» — «Воздух Неаполя». Сами американцы охотно раскупали такие сувениры. Этот ход затем многократно повторяли: например, в 1999 году футбольный клуб «Фиорентина» продавал в фирменных магазинах банки с названиями «Дух трибун», «Эссенция победы» и «Атмосфера раздевалки».

Источники:Fondazione Carta Etica del Packaging / Confezionare l’aria tra provocazione e dubbi etici • The Guardian / Soccer diary

воздухИталияконсервымаркетингНеапольстадионыСШАторговляФиорентинафутбол

Почему система управления баз данных Oracle была выпущена сразу под второй версией?

Теория реляционных баз данных и первый прототип были разработаны компанией IBM. Но готовый продукт — систему Oracle — выпустили конкуренты. Причём первый релиз сразу получил название Oracle 2: этот маркетинговый ход должен был показать, что Oracle ушёл далеко вперёд по сравнению с разработками IBM.

Источник:Википедия / Oracle (СУБД)

базы данныхкомпьютерымаркетингСШАIBMOracle

Почему телесериалы называют «мыльными операми»?

В 1930-х годах на американском радио появились многосерийные программы с незатейливыми слезоточивыми сюжетами. Их спонсорами выступали производители мыла и других моющих средств, так как основную аудиторию этих программ составляли домохозяйки. Поэтому за радиосериалами, а впоследствии и телесериалами закрепилось выражение «мыльная опера».

Источник:Википедия / Мыльная опера

выражениядомохозяйкикинематографмаркетингмылорадиоСШАтелевидениетелесериалы