Интересные факты о маркетинге46

Зрительница какого фильма заработала миллион долларов, отгадав сюжетную загадку?

В 1987 году на экраны вышел фильм «Тайна ценою в миллион долларов». Поскольку герои по сюжету картины тайну не разгадали, продюсеры объявили настоящую награду в миллион долларов тому, кто верно определит, где были спрятаны деньги. Приз достался 14-летней девочке, догадавшейся, что они должны находиться в переносице Статуи Свободы. Однако маркетинг обернулся провалом: при бюджете в 10 миллионов фильм собрал в прокате лишь чуть больше 989 тысяч, то есть не дотянул даже до числа в своём названии.

Источник:Wikipedia / Million Dollar Mystery

деньгикинематографмаркетингнаградыСтатуя СвободыСША

Какую легенду о зелёных M&M's производитель эксплуатирует в маркетинге?

Существует легенда, что зелёные M&M's обладают свойствами афродизиака. Не имея отношения к зарождению таких слухов, компания Mars воспользовалась ими в рекламе, где зелёной конфете придали женский соблазнительный образ. Упаковки с одними только зелёными M&M's иногда поступают в продажу ко Дню святого Валентина.

Источник:Snopes / Green M&Ms as Aphrodisiacs

афродизиакиДень святого ВалентиназаблуждениямаркетингрекламасладостицветаM&M'sMars

Кто сумел стать миллионером, убедив людей покупать камни в качестве домашних питомцев?

Американец Гэри Дал в 1970-х наладил производство и продал свыше миллиона камней-питомцев по 4 доллара за штуку. Он рассудил, что, в отличие от обычных домашних питомцев, камни не требуют ухода и корма и не умирают, а в качестве маркетинговой стратегии выбрал продвижение через магазины сувениров и подарков. Сами булыжники никак не обрабатывались и не украшались, однако поставлялись в красивых коробочках с отверстиями для дыхания. Сувенир также снабжался шуточной инструкцией о том, как обращаться с новым другом. Среди прочих команд инструкция даже советовала в случае ограбления использовать команду «фас», после чего питомца следовало достать из сумочки и запустить в направлении грабителя.

Источник:Википедия / Камень-питомец

камнимаркетингподаркиСША

Производители чего спорили в американском суде об использовании темы Скандинавии в маркетинге?

В 1980 году на американский рынок мороженого вышла компания Frusen Glädjé, чьё название переводилось со шведского как «замороженное счастье». Ассоциации со Швецией должны были создать у покупателей образ премиального качества. Вскоре крупный производитель мороженого Häagen-Dazs подал в суд на Frusen Glädjé, требуя прекратить использование скандинавской маркетинговой темы. Иск был отклонён, поскольку сама Häagen-Dazs аналогичным образом эксплуатировала в названии и рекламе тему Дании, хотя никакой связи с этой страной не имела.

Источник:Wikipedia / Frusen Glädjé

брендингДаниямаркетингмороженоепродуктысудСШАШвеция

Что побудило японцев начать есть суши с сырым лососем?

В Японии не было принято есть лосося в сыром виде из-за наличия паразитов. В 1970-х норвежцы научились выращивать на фермах лосося без паразитов и более жирного, чем в природе. Высокие темпы производства потребовали от норвежских компаний налаживания экспорта, в том числе и в Японию. Хотя суши с сырым лососем появились на Западе, японцы не спешили перенимать этот рецепт. В 1980-х была проведена маркетинговая кампания, которая успешно ввела эту разновидность суши в меню японских ресторанов и позволила ещё больше увеличить поставки из Норвегии.

Источник:Wikipedia / Sushi

кулинариялососимаркетингНорвегияпаразитырыбысушиЯпония

Каким образом авиапассажир может сэкономить, не долетев до конца маршрута?

На цену билетов у авиаперевозчиков влияет не только продолжительность полёта, но и различные маркетинговые соображения. Пассажиру иногда выгоднее купить акционный билет туда-обратно и не явиться на обратный рейс, чем билет в один конец. Ещё одна хитрость состоит в том, что билет из точки A в точку C с промежуточной посадкой в точке B может быть дешевле, чем прямой билет из A в B. United Airlines безрезультатно пыталась подать в суд на сайт Skiplagged, который ищет такие предложения. Пассажиры, пользующиеся подобной схемой, формально нарушают условия договора перевозки, и авиакомпании могут лишать их членства в бонусной программе или накопленных миль.

Источник:Wikipedia / Airline booking ploys

авиациямаркетингсамолётытранспортхитростьUnited Airlines

Какая компания разыграла американцев, заявив о покупке Колокола Свободы?

1 апреля 1996 года сеть фаст-фуда Taco Bell заявила о приобретении Колокола Свободы в Филадельфии и смене его названия на Taco Liberty Bell. Реклама утверждала, что национальный символ теперь каждые шесть месяцев будет перемещаться в штаб-квартиру компании в Калифорнии. Шквал звонков от американцев вынудил руководство Национального исторического парка срочно провести пресс-конференцию и опровергнуть слухи. Несмотря на скандал, вызванный розыгрышем, количество посетителей Taco Bell на той неделе заметно выросло.

Источник:Wikipedia / Liberty Bell

1 апреляКалифорнияКолокол СвободымаркетингрозыгрышиСШАфаст-фудФиладельфияTaco Bell

Зачем канадский ресторан присвоил блюдам из меню названия канцтоваров?

Ресторан Good Fortune Burger из Торонто в 2021 году временно присвоил блюдам из своего меню названия офисных товаров. Базовый бургер превратился в степлер, двойной бургер стал подставкой для ноутбука, а картофель фри — компьютерной мышью. По замыслу маркетологов, сотрудники, заказавшие еду, могли потом компенсировать по чекам расходы на канцтовары в своих организациях.

Источник:Inc. Russia / Бургерная в Торонто назвала блюда в честь офисных принадлежностей, чтобы гости могли поесть за счёт работодателя

КанадамаркетингофисрестораныторговляТоронто

У какого бренда жевательная резинка превратилась из бонуса в главный товар?

Первым товаром компании Wrigley, основанной в 1891 году, было мыло, покупателям которого в качестве бонуса давали разрыхлитель для теста. Разрыхлитель стал настолько популярен, что Wrigley сосредоточилась на его производстве. Следуя прежней тактике, покупателям разрыхлителя стали бесплатно выдавать жевательную резинку, которая в конце концов и стала главным товаром бренда.

Источник:Википедия / Wrigley

жвачкамаркетингмылоСШАтестоWrigley

Платил ли Майкл Джордан штрафы за игру в «запрещённых» кроссовках Nike?

Когда Майкл Джордан подписал рекламный контракт с Nike, для него изготовили чёрно-красный вариант модели Air Ship. Джордан надел эти кроссовки в одном из выставочных матчей, а затем уже чёрно-красные Air Jordan — в конкурсе слэм-данков. После этого НБА уведомила компанию о нарушении правила, согласно которому обувь более чем наполовину должна быть белой. В официальных матчах НБА Джордан появлялся только в согласованной обуви, однако Nike использовала эту угрозу в свою пользу, построив рекламную кампанию на том, что баскетболист играет в запрещённых кроссовках и каждый матч платит солидный штраф.

Источник:Sports.ru / Культ кроссовок Джордана

баскетболДжорданкроссовкимаркетингНБАобувьрекламаспортСШАштрафыNike