Где и когда футбольным фанатам продавали воздух?
После Второй мировой войны предприниматель Дженнаро Кьяраволо стал собирать пустые консервные банки, оставленные американскими солдатами, снова запечатывать их и наклеивать этикетки «Aria ‘e Napule» — «Воздух Неаполя». Сами американцы охотно раскупали такие сувениры. Этот ход затем многократно повторяли: например, в 1999 году футбольный клуб «Фиорентина» продавал в фирменных магазинах банки с названиями «Дух трибун», «Эссенция победы» и «Атмосфера раздевалки».
Источники:Fondazione Carta Etica del Packaging / Confezionare l’aria tra provocazione e dubbi eticiThe Guardian / Soccer diary